Зміст

  1. Що таке PPC (оплата за клік)?
  2. Як працює реклама PPC?
  3. Чому ви Чи слід використовувати рекламу PPC
  4. SEO проти PPC - що краще?
  5. 3 основні цілі кампанії PPC для досягнення максимальної рентабельності інвестицій
  6. Як створити виграшну стратегію PPC
  7. Як модель атрибуції, керована даними, покращує успіх PPC
  8. Чому політика Google Ads відхиляє ваші оголошення
  9. Основні запитання, щоб задати експерту з маркетингу КПП, щоб покращити ваш Кампанія
  10. Як досягти успіху в аналізі, керованому даними PPC
  11. Роль інтерактивних PDF-файлів (iPDF), що змінює гру в PPC Analytics
  12. Як використовувати активну статистику для кампанії Google Ads Оптимізація
  13. Шлях до найкращої кампанії КПП через асоціативний аналіз
  14. Оптимізація остаточної кампанії: 5 основних напрямків
  15. Як провести ефективний аудит вашої кампанії КПП || | 117
  16. How a Competition Analysis Improves Your Pay-Per-Click Strategy
  17. Потужність оповіщень, керованих даними, у рекламі з оплатою за клік
  18. Як покращити систему КПП за допомогою штучного інтелекту
  19. Як підсилюються голосові помічники Пошук та КПП || 126
  20. Why Chatbots are Vital for the Future of PPC strategy
  21. How Voice Search Will Impact the Future of PPC
  22. Мобільна та доповнена реальність у цифровому маркетингу
  23. Чому відеореклама набуває популярності
  24. Чому візуальний пошук зараз важливий для вашої стратегії КПП
  25. Чому ви повинні розуміти подорож клієнта
  26. Guiding Your PPC Digital Marketing Efforts – The Funnel and the Flywheel
  27. Секрет успіху полягає у використанні аналітики даних у рекламі PPC || 152

The Definitive Guide to PPC Marketing

Pay-per-click advertising is a fascinating subject and a hot topic in modern marketing. It encompasses marketing strategy, data analytics, artificial intelligence, and copywriting smarts among many other aspects.

Оскільки все більше людей починають вивчати КПП, вони виявляють, наскільки це може бути потужним.

Коли ти знаєш, що робиш.

Ми створили цей неймовірний посібник з КПП, щоб розповісти вам все про це. Цей великий ресурс досліджує все від КПП основи вдосконаленого управління кампаніями з оплатою за клік.

Вважайте це своїм універсальним магазином для всього, що вам потрібно, щоб завоювати світ платної реклами

Розділ 1: Загальні поняття реклами з оплатою за клік

У цьому розділі ми розглянемо основи КПП, охоплюючи все, починаючи від базового визначення маркетингу КПП і закінчуючи цим подробиці створення успішної кампанії КПП.

Щоб розпочати справу, почнімо з відповіді на найбільш очевидне запитання:

Що таке PPC (оплата за клік)?

PPC реклама або маркетинг з оплатою за клік - це модель реклами в Інтернеті, яка була розроблена залучити трафік до веб-сайти. Кожного разу, коли користувач натискає оголошення з КПП, рекламодавець отримуватиме плату, отже, і термін плата за клік.

Як працює КПП?

Рекламодавці платять встановлену плату щоразу, коли користувачі Інтернету натискають оголошення з КПП. По суті, рекламодавці платять за відвідування сайту замість того, щоб залучати кліки за допомогою органічного трафіку. Ця ціна за клік (CPC) може зростати або падати залежно на різні фактори вашої кампанії.

Що таке кампанія PPC?

Кампанія КПП - це чітко визначена рекламна стратегія, яка визначає досягнення певної, відомої мети як перетворення. Найпоширеніші цілі конверсії включають отримання більше потенційних клієнтів та залучення клієнтів до покупки. Рекламодавці повинні вибрати ключові слова - пошукові запити користувачів - і створити рекламу з цими ключовими словами для забезпечення ефективність їхніх оголошень добре на сторінках результатів пошуку. Ваше оголошення може відображатися в пошуковій мережі, коли хтось шукає терміни, схожі на ваші продукти та послуги. Ви можете налаштувати кампанію КПП на рекламних платформах, використовуючи ці спеціальні системи для створення, опублікувати, і сприяти Ваші оголошення для певної цільової аудиторії. Основними платформами для маркетингу PPC є Google і Bing.

Google Ads

Як вхідні двері до Інтернет-світу, Google є домінуючою силою в платній рекламі, майже володіючи 80% ринку поділитися. Ви можете використовувати Медійну або Пошукову мережі Google, щоб розміщувати свої PPC-оголошення, які охоплять більше Люди в Google порівняно з будь-якою іншою платформою.

Бінг

Хоча Bing затьмарений Google, далеко не мертвий, щомісяця здійснює майже 60 мільйонів пошуків лише США. Bing - чудовий вибір для малого та середнього бізнесу, або якщо ваша компанія базується на Території, вільні від Google Східної Азії, Китаю та Японії.

Маркетологи можуть також рекламувати на Amazon, LinkedIn і, що цікаво, Snapchat. Однак, якщо ви справді хочуть зробити a сплеск із платною рекламою в соціальних мережах, розглянемо такі платформи:

Facebook

Платформа Facebook Ads забезпечує високий рівень націлювання, що дозволяє рекламодавцям орієнтуватися на людей від демографічні показники, вік, інтереси та місцезнаходження. Величезна глобальна популярність гіганта соціальних мереж дозріває можливість для маркетологи.

YouTube

Ви чули, що відеомаркетинг зараз є якоюсь великою справою? Маючи понад 1,8 мільярда активних користувачів, YouTube приваблює БАГАТО підприємств, щоб експериментувати з відеорекламою. Оскільки мобільна манія продовжує зростати, цей канал буде напевно стати більш потужний для платної реклами.

Instagram

Відтоді, як Facebook придбав Instagram, останній збільшився на північ від 500 мільйонів активних користувачів. Світові любов до відео вміст робить це гарячою перспективою для реклами PPC, особливо якщо ваша цільова аудиторія складається молоді жінки.

Як працює реклама з КПП?

Успіх реклами КПП залежить від релевантності. Якщо ваша реклама на КПК є релевантною для користувачів, вона залучить більше клацання. Ерго, а Повністю оптимізована кампанія, яка відповідає вашій цільовій аудиторії, матиме більше шансів досягнення ваших цілей, як от:

  • Поширення більшої впізнаваності бренду.
  • Створення більшої кількості потенційних клієнтів.
  • Збільшення продажів.

По всій планеті люди шукають інформацію та рішення щодо конкретних тем, продуктів та послуги. Розумний PPC реклама обслуговує цих користувачів безпосередньо за допомогою цільових оголошень, які задовольняють їх точні потреби. З цієї причини ви не можете обдурити рекламу PPC - плата за кращий рекламний простір не гарантує цього ви залучаєте більше клієнти.

Google Ads - це складна система, яка використовує аукціони оголошень, щоб визначити, наскільки дійсними та релевантними є кожен КПК оголошення для користувачів. Як рекламодавці, ви повинні націлювати певні пошукові запити користувачів (тобто ключові слова), робити ставки на них та майстерність оголошення, які будуть перегукуватися зі своєю аудиторією.

З огляду на актуальність, у вас буде більше шансів отримати позитивну рентабельність рекламних витрат (ROAS).

Чому слід використовувати рекламу на КПП

У міру того, як цифровий маркетинг еволюціонував та стимулював більш конкурентоспроможні ринки, соціальні медіа стали жорсткішими горіх у тріщину. Компанії отримують менше радості від охоплення аудиторії на безкоштовних платформах, а органічний трафік сповільнюється до цівка як результат напруженої конкуренції.

Зараз реклама з оплатою за клік (PPC) займає центральне місце, і багато хто з них віддає перевагу перевірений такі методи, як оптимізація пошукових систем (SEO) та контент-маркетинг.

Є багато великих переваг реклами КПП, зокрема:

  • Швидкі результати - PPC дозволяє швидко охопити аудиторію, оскільки ви платите, щоб отримати ваш оголошення перед конкретними аудиторії.
  • Залучити цільовий трафік - Ви можете спрямувати тонну трафіку на веб-сайт вашого бізнесу за допомогою націлених оголошень.
  • Збільште потенційних клієнтів, продажі та дохід - По мірі того, як ви покращуєте оптимізацію кампанії, ви можете заробити значну віддачу на інвестиції (ROI) від реклами КПП.

З огляду на ці переваги, важливо тримати ситуацію в перспективі.

Реклама на КПП - це далеко не «схема розбагатіння» - насправді багато хто намагався і зазнав невдачі, набагато більше на шкоду їх фінанси.

Щоб досягти успіху в рекламі КПП, ви повинні приймати ініціативну позицію, коли ви прагнете постійно моніторинг та експериментуйте, постійно намагаючись оптимізувати свою кампанію для досягнення кращих результатів.

SEO проти PPC - що краще?

Отже, чому ви повинні вибрати PPC замість SEO?

Спершу розглянемо ключові відмінності.

Оптимізація пошукової системи, більш відома як SEO, - це процес оптимізації веб-сайту, щоб він приваблював більше органічного трафіку з пошукових систем, таких як Google. Для порівняння, реклама з платою за клік дозволяє маркетологам до просто платити за трафік.

Обидві ці стратегії передбачають використання термінів пошуку за ключовими словами. SEO вимагає від людей створення контенту навколо популярних ключових слів, тоді як PPC включає рекламу та цільові сторінки, націлені на конкретні ключові слова.

Хоча вони дещо пов’язані таким чином, SEO та PPC дуже відрізняються, і обидва надають свої власні чіткі переваги та недоліки.

Плюси і мінуси SEO

  • + Краще для впізнаваності бренду та встановлення репутації в Інтернеті.
  • + Helps build trust with the audience.
  • + З часом має велику рентабельність інвестицій.
  • - Це займає багато час і зусилля, щоб здобути нагороду.
Плюси і мінуси PPC

  • + || 302 Better for brand visibility in search results.
  • + Дозволяє уточнене націлювання на клієнтів.
  • + Генерує швидші результати, ніж стратегії звичайного пошуку.
  • - Це дорого, особливо якщо у вас немає належних знань та застосування.
  • - Не вистачає довгострокової вигоди, оскільки більшість трафіку буде втрачено, як тільки ви включите КПП кампанію вимкнено.

SEO існує роками, і це все ще є високоефективною стратегією. Це займає багато часу, зусилля, і терпіння, але якщо все зробити правильно, це принесе результати.

PPC набагато швидший і вимагає менших зусиль заздалегідь; однак це також дорожче.

І SEO, і PPC є чудовими шляхами для сучасного маркетолога, але якщо у вас немає навичок та часу присвятити, то Ви можете розглянути можливість найму агентства КПП.

3 основні цілі кампанії КПП для максимальної рентабельності інвестицій

Ви можете проводити нескінченну кількість різних PPC-кампаній, кожна з яких має власну стратегію. Однак для величезний для більшості оголошень з КПП є три головні цілі:

1. Зниження середньої ціни за клік

КПП може коштувати дорого. Тому слід стежити за своїм бюджетом, щоб переконатися, що ви його не продуваєте. Якщо хочете щоб зберегти ваш CPC і витрачаючи витрачені мінімум, подумайте про це:

  • Ключові слова з довгим хвостом - Широкі терміни, що складаються з одного слова, є конкурентоспроможними та важко класифікувати. Зосередьтеся на фразах з довгим хвостом. Ні лише вони менш конкурентоспроможні, вони також залучають більше цільового трафіку з вищим рівнем закупівлі намір.
  • Негативні ключові слова - Прокрутіть у звіті про пошукові терміни ключові слова, які приводять некваліфікований трафік, а потім додайте їх терміни як „мінус-слова” у вашій кампанії. Це відфільтрує нерелевантні кліки, що зменшує ваші марно витрачені витрати.

2. Збільште рентабельність витрат на рекламу (ROAS)

Навіщо турбуватись інвестуванням у КПП, якщо ви не збираєтеся нічого повертати? Кожен хоче отримати прибуток з платними реклама. Ось кілька міркувань, коли ви хочете збільшити свої прибутки:

  • Націлювання на пристрій - Проаналізуйте наявні дані, щоб зрозуміти, які пристрої обіцяють хороший результат повернутися, а потім скоригуйте свої ставки відповідно до націлювання на ці пристрої.
  • Орієнтація на час - Аналогічним чином, ваші клієнти можуть бути більш активними в певні дні, або в певний час. Відкоригуйте свої ставки до цільового пікового часу, щоб ви могли зменшити витрати та максимізувати прибуток.
  • Націлювання на місце розташування - Спробуйте націлити за місцем розташування, щоб виключити певні області, і збільшувати шанси на перетворення в містах, де у вас є фізичний магазин.

3. Підвищте рентабельність інвестицій (рентабельність інвестицій)

Зрештою, позитивна рентабельність інвестицій життєво необхідна для успіху PPC. На відміну від ROAS, рентабельність інвестицій виходить за рамки чистої фінансової діяльності. Для наприклад, ви можете вважайте поліпшення показника якості та ефективності реклами хорошим коефіцієнтом рентабельності для ваших зусиль.

Показник якості безпосередньо пов’язаний із рентабельністю інвестицій Google Ads. Коли ваш бал 7 або вище, Google Ads запропонує знижені ставки за кліки. Отже, вживаючи заходів для покращення показника якості, ви можете творити кращі оголошення, які конвертуйте більше, і ви також можете заощадити гроші на витратах на кампанію.

З огляду на це, зосередження уваги на максимізації рентабельності інвестицій завжди включатиме значну роботу щодо Вашої якості Оцінка.

Як створити виграшну стратегію КПП

Щоб досягти успіху в рекламі з оплатою за клік (PPC), ви повинні мати надійну стратегію, яка допоможе вам зменшити відходи, і максимізувати прибуток. Крім того, вам потрібно вкласти значний час та зусилля для реалізації стратегії.

У будь-якому великому рекламному плані PPC є три ключові фази:

Фаза планування

Це робота, яку ви повинні виконати, перш ніж витратити на рекламу жодних центів. Він включає:

  • Встановлення цілей PPC - генеральний провід, впізнаваність бренду, конверсії тощо
  • Створення персональних аудиторій - на кого ти націлений? Що їм потрібно?
  • Аналіз конкурентів - Чого ви можете навчитися від успішних конкурентів на ринку?
  • Відкриття ключових слів - Як люди шукають товари та послуги, які ви пропонуєте? Шукайте ключові слова з високим пошуком обсяг і низька конкуренція.
  • Маркетингові канали - Поміркуйте, як представити свій бізнес у кількох точках дотику, пропонуючи бездоганного клієнта досвід від одного каналу до іншого.
  • Захист бренду - Подумайте, як ви будете боротися з шахрайством із натисканням та встановіть a сильний імідж бренду, який є широко визнаний.

Фаза виконання

На цьому етапі ви повинні продумати, як виконати свою стратегію. Це будете ви, власний експерт з КПК, або аутсорсинг агентство, яке виконує роботу?

Незалежно від того, чий це обов'язок, ви повинні врахувати:

  • Націлювання на аудиторію - Ви можете залучити людей до ремаркетингу або розумних хронометраж навколо відповідних життєвих подій.
  • Заголовки оголошень - Це життєво важливий аспект будь-якої чудової реклами PPC. Ваш заголовок повинен бути a сильна та стисла ціннісна пропозиція, що включає переконливий заклик до дії.
  • Цільові сторінки - Вони повинні надходити природним чином із реклами і бути однаково потужними. Доречність є ключовим фактором, якщо ви хочете навернути людей після того, як вони натискають ваші оголошення.

Етап оптимізації

Жодна кампанія КПП не матиме успіху без регулярної оптимізації. Тримаючи палець на пульсі, ви можете дані кредитного плеча статистичні дані щодо прийняття обґрунтованих рішень щодо ваших оголошень. Незначні зміни до списків ключових слів, ставок та копії оголошень може пожинати великі винагороди.

Щоб справді досягти успіху з таким підходом до рекламної кампанії з КПП, ви повинні врахувати цінність дані.

Як модель атрибуції, керована даними, покращує успіх PPC

Протягом багатьох років менеджери КПП приписували конверсії останньому оголошенню, на яке натиснув клієнт. З Великого Дані стали домінуюча сила у сучасному бізнесі, маркетологи змогли глибше скористатися аналітикою даних, щоб знайти набагато більше про подорож клієнта.

Що таке аналіз даних PPC?

Аналіз даних PPC - це цілісне уявлення та оцінка ключових точок даних при оплаті за клік реклама кампанії, розглядаючи такі показники, як Покази, кліки, конверсії та ціна за придбання.

Які переваги аналізу даних PPC?

Охоплюючи ці дані підхід до аналізу кампанії PPC, ви можете отримати вигоду кількома способами:

  • Зрозумійте подорож клієнта - За допомогою моделі атрибуції на основі даних ви можете отримати a набагато чіткіший погляд на те, як користувачі стають клієнтами. Це може допомогти уточнити вибір ключових слів, копію оголошень та голос бренду.
  • Визначте мінус-слова - Це допоможе вам відфільтрувати некваліфікований трафік, тому ти не витрачаєте свій бюджет нерелевантні клацання.
  • Відкрийте нові цінні ключові слова - Вивчення того, як користувачі насправді здійснюють пошук, є великим кроком до водіння конверсій та максимізуючи свій дохід за КПК.
  • Визначте свої найкращі та найгірші оголошення - Знаючи, що працює, а що ні, ні вирішальний для розумного бюджетування.

Непросто передбачити зміни на вашому ринку. Модель атрибуції, керована даними, може надати a більш чітка картина ваші PPC-кампанії на кожному рівні. Це запропонує корисну інформацію, яку ви можете використовувати щоб максимально використати свій бюджет.

Чому політика Google Ads відхиляє ваші оголошення

Іноді Google може заблокувати ваші оголошення або просто відмовити їх показувати під час пошуку чи показу мережі. Це може бути a неприємний час для будь-якого рекламодавця, особливо якщо ви не знаєте, чому це відбувається.

Це може статися з ряду причин, таких як:

  • Формат тексту оголошення - Можливо, ви порушуєте політику Google Ads своїм текстом оголошення. Це міг бути занадто довгим або виглядати «спам» через шапки, окличні знаки та дивні претензії.
  • URL-адреса - Чи присутня та правильна?
  • Ключові слова - Уникайте використання фірмових ключових слів, які належать комусь іншому. Бути оригінальним!
  • Вміст з обмеженим доступом - Ваше оголошення повинно бути над усіма, що він пропонує. Що-небудь підроблене або нечесне є ймовірно, буде позначено.
  • Платіжна інформація - Ви повинні налаштувати правильну платіжну інформацію, щоб мати можливість використовувати Google Ads.

Google Ads має перелік політик та застережень, яких слід дотримуватися, якщо ви хочете, щоб ваші оголошення були такими затверджено. Наприклад:

  • Не порушуйте правил щодо товарних знаків.
  • Не намагайтеся публікувати вміст, присвячений азартним іграм, розвагам для дорослих, вибухонебезпечним виробам тощо.
  • Не відображайте номер телефону своєї компанії в тексті оголошення. Використовуйте розширення телефону.
  • Видаліть усі раніше відхилені оголошення зі свого облікового запису.

Після того, як ви подасте своє оголошення, воно пройде процедуру перевірки та отримає одне з наведеного нижче статуси:

  1. Придатне - Google все ще переглядає оголошення, однак під час попереднього сканування це може відображатися на кількох сторінках пошуку Google.
  2. Розглядається - Ваше оголошення не відображатиметься, поки воно не буде повністю затверджене.
  3. Затверджено - Ваше оголошення відповідає усім політичні заходи.
  4. Затверджено обмежено - Оголошення затверджено. Однак через зміст чи галузь обмеження, видимість може бути обмежена.
  5. Відхилено - Ваше оголошення порушує політику Google Ads і не буде дозволено.

Створюючи свої знання про рекламу на КПК за допомогою Google Ads, ви можете уникнути будь-яких завад, коли вони з’являються час розпочати кампанію з оплатою за клік. Ефективний спосіб зробити це, поговоривши з маркетингом КПП експерт.

Основні запитання, щоб задати експерту з маркетингу КПП, щоб покращити вашу кампанію

Наскільки потужним може бути маркетинг КПП, ваш успіх обмежується наявними знаннями. Іноді, якщо ти дійсно хочете використати його справжній потенціал, вам знадобиться фахівець. Задавши кілька важливих питань, ти може набагато краще зрозуміти, як працює реклама на КПК.

Перш ніж вибирати мозок експерта з маркетингу КПП, ви повинні визначити свої цілі. Це допоможе керівництву ваші запитання та дайте змогу вам спільно визначати, чи вкладається ваш бюджет КПП корисно використовувати.

Ось декілька запитань, які ви можете задати:

Як я повинен планувати свій бюджет?

Ви повинні досягти балансу між фінансовим контролем та можливостями для зростання. Враховуйте свої цілі і щоденного бюджету та з’ясуйте, чи є ваші цілі життєздатними за поточного балансу.

Як виміряти успіх у кампанії КПП?

Ще раз, це залежить від ваших цілей. Справжній успіх повинен забезпечити позитивну рентабельність інвестицій у кліки, конверсії, або прибуток. Це передбачає відстеження ключових показників.

Як я можу відстежувати конверсії?

Успіх реклами PPC полягає у відстеженні та оптимізації. Оцініть пошукові терміни вашої аудиторії використовує, а потім відкоригуйте свої ставки, щоб націлити цінні ключові слова, які, швидше за все, призведуть до конверсій.

Що впливає на показник якості?

Показник якості вашої реклами є важливим фактором ефективності. Оцінка коливається від 1 до 10 (1 буття гірше і 10 найкращих), і на це впливають:

  • Рейтинг кліків (CTR)
  • Релевантність ключового слова
  • Релевантність тексту оголошення
  • Якість і релевантність цільової сторінки
  • Ефективність облікового запису Google Ads

Експерт з маркетингу КПП зможе допомогти вам покращити показник якості, що в свою чергу принесе користь ефективність оголошення та ціну за клік.

Розділ 2: Аналіз даних PPC

Тепер, коли ви знаєте основи маркетингу КПП, пора заглибитися. Цей розділ досліджує вплив даних на платну рекламу. Тут ви знайдете скарб практичної інформації про на основі даних реклама та аналіз, які допоможуть вам покращити оптимізацію кампанії та маркетинг стратегії.

Давайте почнемо.

Як досягти успіху в аналізі, керованому даними PPC

З даними можна багато чого зробити.

У рекламі КПП дані можуть дати вам цінну інформацію про вашу кампанію, ваших клієнтів та вашу конкуренти, і ваші поточні стратегії. Коли все зроблено правильно, аналіз, керований даними, може підвищити рентабельність інвестицій у великий шлях.

Перед початком роботи потрібно зробити дві речі:

  1. Зберіть дані - ви не можете скористатися ними, якщо у вас їх немає! Чим більше у вас є, тим краще. На щастя, Google робить це за вас. Ви можете отримати дані про свою кампанію з Google через API дзвінки
  2. Визначте свої цілі - На сьогодні має бути зрозуміло, що ви повинні пам’ятати про цілі досягти успіху в маркетингу КПП. Нагадуйте собі про те, чого ви намагаєтесь досягти, перш ніж намагатись аналіз даних.

Тепер, коли ви готові, ось кілька стратегій, якими ви можете скористатися:

  • Статистичний аналіз - Збирайте та аналізуйте дані щодо тенденцій. Наприклад, ви можете визначити закономірності руху на основі тип пристрою або конкретні пошукові терміни.
  • Дослідницький аналіз - Проаналізувавши набори даних, ви можете оцінити ключове слово виконання за розставаннями за днями, місцями, пристроїв тощо. Ви також можете аналізувати такі показники, як частка показів та CPC (ціна за клік).
  • Асоціативний аналіз - Це враховує відповідні показники та атрибути у вашому рахунок, допомагає вам оцінити стосунки між показами та кліками, або CTR та конверсіями.
  • Історичний аналіз - Судити про минулу ефективність ключових елементів може вам допомогти з’ясувати, що працює, і що потрібно змінити.
  • Порівняльний аналіз - Аналогічно, ви можете порівнювати дані за два періоди часу, наприклад течія і минуле. Це є корисно для виявлення тенденцій поведінки та виявлення можливостей перед вашими конкурентами.

Тут нас просто перевантажити, оскільки Google Ads має широкий спектр показників для розгляду. Ключ до зосередьтеся на показниках та інформації, які мають значення для ваших цілей. Почніть з малого, тоді досягніть успіху розгорнути.

Ще одна порада - розглянути інструменти, які ви будете використовувати для аналізу КПП. Дані часом можуть бути сухими темами, тому можливо, вам буде простіше виконати цю поглиблену оцінку своїх кампаній, коли є візуальне зображення елемент.

Маючи це на увазі, давайте розглянемо наступний розділ ...

Роль інтерактивних PDF-файлів (iPDF), що змінює гру в PPC Analytics

Протягом багатьох років документи PDF є надійним форматом у світі бізнесу. Однак вони не є без їх вад. Деякі вважають їх рівними та нудними, а інші нарікають на можливість редагувати документи безпосередньо.

Але зміни йдуть, оскільки зростання інтерактивних документів PDF (iPDF) вже робить значні вдосконалення до взаємодії з користувачем (UX).

Всі ці зміни стали можливими завдяки Підказки.

Що таке підказки?

Підказки - це зручні спливаючі вікна, які дозволяють програмістам позначати об'єкти в документах PDF, наприклад як кнопки управління та командні кнопки. Після цього користувачі можуть навести курсор миші на ці об’єкти читати ключова інформація.

Підказки можуть допомогти користувачам краще зрозуміти функції різних елементів управління, а також вони діяти як пам’ятка, щоб нагадувати людям про особливості, якщо вони давно не користувались документом.

Загалом, це забезпечує набагато кращу UX. Ось декілька вказівок для оптимізації використання підказок у iPDF документи:

  • Зробіть їх легкими для виявлення - Візуальних підказок немає, тому добре дотримуватися a послідовний стиль та передбачуваний спосіб використання підказок.
  • Запропонуйте відповідну інформацію - Використовуйте стислі речення, щоб надати корисну інформацію що користувачі вже не могли б дізнатись, переглядаючи документ.
  • Використовувати статичну інформацію - Ваші підказки повинні бути вічнозеленими, тому немає необхідності постійно міняти їх.

Світ прокидається від чудес технології iPDF. PPC expo переходить на наступний рівень включення підказок у цих документах. Це покращує візуалізацію, роблячи документи iPDF більш зручними в користуванні, і більше привабливим. Це значно полегшує отримання цінних відомостей з вашого аналізу.

Реклама на КПП ніколи не спрацює, якщо ви ставитеся «забудь і забудь».

Натомість ви повинні бути готові та бажати постійно контролювати та оптимізувати свої кампанії постійно експериментувати з новими стратегіями та ідеями.

Роблячи це, ви можете отримати ефективну інформацію, яка керує вашим процесом прийняття рішень у кампаніях КПП. ти може застосувати ці ідеї у кількох ключових сферах:

  1. Атрибути - Основні компоненти вашої кампанії КПП, включаючи Типи відповідності, Пропозиція Стратегія, показник якості та націлювання.
  2. Показники ефективності - Показники ефективності, включаючи Клацання, покази та Рейтинг кліків (CTR).
  3. Метрики перетворення - Аспекти, що пропонують статистику ефективності, в тому числі Перетворення Ставка, ціна за конверсію та витрати на конверсію.
  4. Показники атрибуції - Значення, які надають уявлення про подорож клієнта, такі як Конверсії за допомогою кліку.
  5. Конкурентні показники - Знайте, коли ви випереджаєте, відстежуючи такі показники, як Разом Частка вражень та частка втрачених вражень.

Коли ви глибоко вивчите ці показники, ви зрозумієте три речі про рекламу КПП:

  • Чим більше ти знаєш, тим кращим буде твій процес прийняття рішень.
  • Контекст має значення, коли ти намагаєшся орієнтуватися на свою аудиторію.
  • Коли ти добираєшся до щоб дізнатися більше про свою аудиторію, вам слід внести корективи у свої PPC-кампанії.

Зрештою, керований даними аналіз має силу формувати вашу рекламну стратегію відверху до внизу вашої кампанії. Досить скоро це дасть результати, гідні всього часу, грошей та зусиль ти інвестували.

Шлях до найкращої кампанії КПП шляхом асоціативного аналізу

Асоціативний аналіз - це процес збору інформації та оцінки з метою пошуку супутніх точок даних та візерунки, щоб створити чітке уявлення про ідеальне рішення. Коли споживачі шукають товари та послуги, всі їх пошуки завершуються таким чином, оскільки вони збирають інформацію разом інший шукає, щоб вдосконалити певний товар або послугу, яка їм потрібна.

Багато маркетологів роблять помилку, вибираючи ключові слова, не узгоджені з намірами користувача, що закінчується вгору залучення некваліфікованого руху. Ви можете використовувати асоціативний аналіз, щоб змінити свою долю, вирішити проблеми кілька загальні проблеми на шляху:

  • Великий трафік, але низькі конверсії - Вивчивши дані кліків, ви дізнаєтесь, чому певні потенційні клієнти перетворюють, а чому інші - ні.
  • Низький показник якості - Асоціативний аналіз може допомогти вам знайти проблеми, які є негативно впливає на ваш показник якості.
  • Погані цільові сторінки - Виділіть потенційні точки стикування у вашій воронці, щоб забезпечити a плавніша подорож клієнта.

Коли ви працюєте з онлайн-даними, можна зібрати великі масиви даних та проаналізувати важливі даних точки відносно один одного. Ви можете використовувати асоціативний аналіз таким чином для побудови контексту та визначити ключові відносини. Це дасть вам чітке уявлення про вашу аудиторію та допоможе вам зрозуміти їх на більш глибокому рівні.

Як використовувати візуальне розповідання історій у вашій стратегії КПП

Сьогодні світ одержимий візуальним змістом.

У рекламі на КПП візуальне розповідання сюжетів є високоефективним методом залучення людей у ​​міру того, як це приносить ваш повідомлення бренду до життя.

Візуалізацію даних можна ефективно використовувати на декількох етапах процесу КПП:

  1. Розробка вашої стратегії КПП - Завдяки візуалізації даних попередніх кампаній, ви може сформувати тверду, продуману стратегію.
  2. Виявлення проблем - Набагато простіше виявити недоліки у своїх кампаніях, дивлячись на графіку, діаграми та чіткі візуальні ефекти, на відміну від прокручування через ряди чисел. Це економить час і робить роботу з аналізу даних більш привабливою.
  3. Вибір ключових слів - Якщо у вас низькопродуктивні ключові слова, візуалізація даних може допомогти ви знайдете правильних для відмови. Ви також можете знайти нові, більш перспективні пошукові запити, до яких можна додати Ваша кампанія.
  4. Цілісний вигляд для остаточних допрацьовувань - Візуальний аналіз пропонує велику картину в миттєво, що полегшує кожному з першого погляду отримати уявлення. Ви можете ознайомитися з усіма ключами метрики, і намагайтеся заповнити всі діри у вашій стратегії КПП.
  5. Виконання вашої стратегії - Як ви знаєте, платна реклама - це постійний процес. Тому візуальні зображення будуть і надалі корисними. Ви можете використовувати візуальні звіти для моніторингу та оптимізації вашого кампанії на постійній основі.

Сьогодні візуалізація даних є потужним інструментом для будь-якого продавця КПП. Охоплюючи цей тип аналізу, ти незабаром розробить глибоке розуміння ваших кампаній КПП.

Остаточна оптимізація кампанії: 5 основних напрямків

Оптимізація кампанії має вирішальне значення, якщо ви хочете досягти успіху за допомогою платної реклами. Ось п’ять ключових райони завжди думати про вдосконалення:

Копія оголошення

Ви не отримуєте багато місця для тексту оголошення - порахуйте. Він повинен бути проникливим, керованим цінністю та абсолютно непереборний. Подумайте, як ви можете використовувати ці аспекти, щоб спонукати людей натиснути:

  • Привабливий заголовок
  • Текст оголошення, що відповідає потребам користувачів.
  • Переконливий заклик до дії
  • Розширення оголошень, що покращують видимість

Цільові сторінки

Клацання - це лише початок. Далі люди прийдуть на вашу цільову сторінку. Добре оптимізований посадка сторінка має вирішальне значення, якщо ви хочете конвертувати відвідувачів. Для цього потрібно кілька речей:

  • Чіткі, сильні заголовки.
  • Плавна і мобільна тема.
  • Швидка завантаження.
  • Відповідний, поточний вміст. | || 809

Audience Targeting

Якщо ви не знаєте свою аудиторію, ви будете боротися з рекламою PPC. Ось декілька техніки для встановлення міцніших зв’язків з людьми, яким ви хочете служити:

  • Персоналії аудиторії, що детально описують потреби користувачів, інтереси та проблеми.
  • Демографічне націлювання орієнтоване на людей у ​​межах певної вікової групи чи статі.
  • Націлювання за часом (тобто днем ​​тижня, годиною дня), пристроєм або місцем розташування, щоб можна було звузити ваш зосередити увагу на залученні певних груп людей.

Список ключових слів

Ключові слова роблять або ламають успіх у рекламі КПП. Розгляньте наступні стратегії для оптимізації вашого список ключових слів:

  • Інструменти виявлення ключових слів, які допомагають знайти цінні, релевантні ключові слова.
  • Баланс між охопленням та релевантністю, завдяки чому ви отримуєте трафік, який, ймовірно, призведе до конверсії.
  • Додавання мінус-слова для фільтрації нерелевантних кліків.
  • Налаштування типів матчів відповідно до ваших цілей. Наприклад, Modified Broad корисний для бренду поінформованість, тоді як Точна відповідність найкраща для конверсій.
  • Коригування ставок, щоб інвестувати більше на ключові слова з найвищою ефективністю і менше на ключові слова з низькою ефективністю.

Стратегія моніторингу

Якщо ви хочете зробити свій моніторинг та аналіз даних вартими вартості, ви повинні зробити необхідне коригування. Ось кілька ідей:

  • Завжди тестуйте щось. Ось як ви знайдете проблеми та можливості, так і продовжуєте тест і налаштування дозволять вам максимізувати рентабельність рекламних витрат (ROAS).
  • Спліт-тестова копія оголошення та проаналізуйте результати, щоб знайти найкращу версію.
  • Розгляньте дії своїх конкурентів, щоб навчитися на їхніх помилках та їх перемогах. Вони можуть вам дати чудові ідеї щодо того, як покращити свої оголошення та стратегії.

Як провести ефективний аудит вашої кампанії КПП

Рано чи пізно ваш обліковий запис Google Ads потребує перевірки. Аудит КПП є добре структурованим і поглиблена оцінка всього вашого облікового запису, яка має на меті визначити, наскільки ефективні ваші зусилля з КПК.

Коли ви знаєте, як правильно зробити аудит КПП, він може повністю перетворити ваш стан КПП у короткострокові та дадуть вам безліч знань для підвищення ефективності та рентабельності інвестицій у довгостроковій перспективі.

Виконайте 10 кроків нижче, щоб провести аудит КПП:

1. Цілі

Визначте свої цілі, встановивши свою головну мету для перетворення. Забезпечте відстеження конверсій та дзвінки відстеження як увімкнено, так і вимагає часу, щоб встановити встановлену CPA (вартість за дію).

2. Аналіз кампанії

У Google Ads ви можете переглянути налаштування своєї кампанії всього за кілька хвилин. Але не просто глазурувати речі - залишайтеся ініціативними та шукайте можливості для оптимізації своїх кампаній.

3. Аналіз налаштувань

Коли ви проводите аудит КПП, ваші налаштування можуть змінитися. Подумайте, як ви використовуєте такі функції, як мобільний ставки, розставання на день та націлювання на місцеположення.

4. Аналіз групи оголошень у пошуковій мережі Google

У будь-якій PPC-кампанії перетворення є кінцевою метою. Ви повинні бути впевнені, що кожен аспект вашого кампанія грунтується на максимальних коефіцієнтах конверсії. Подумайте про свої оголошення, цільові сторінки, ключові слова та Показники якості.

5. Аналіз групи оголошень у Медійній мережі Google

Як і у випадку з пошуковою мережею, вам слід задавати пробні запитання щодо Медійної мережі. Подумайте про те, як ваші групи оголошень орієнтуються на ключові слова, аудиторії та інтереси. Проаналізуйте все докладно до переконайтеся, що ви отримуєте найкращу аудиторію для свого товару чи послуги.

6. Аналіз реклами

Ніколи не слід покладатися на алгоритм Google, який робить все за вас. Під час аудиту КПП візьміть час шукати проблеми, які система автопілота могла пропустити. Наприклад:

  • Чи всі групи оголошень тестують спліт-тестування декількох версій оголошень?
  • Чи використовуєте ви як текстові, так і графічні оголошення у своїх медійних кампаніях?
  • Чи перевірили ви всі оголошення за непрацюючі посилання, граматичні помилки чи орфографічні помилки?

7. Аналіз на основі тендерних пропозицій

Не витрачайте гроші на місця, пристрої чи періоди часу, які не працюють. Проаналізуйте свою результати та відповідно відкоригуйте ставки.

8. Аналіз цільової сторінки

У вас повинні бути виділені цільові сторінки, що адаптуються до мобільних пристроїв, оптимізовані для конверсій. Вони можуть бути зовнішнім для Google Ads, але цільові сторінки впливають на ваші ключові показники, тому дуже важливо перевірити та налаштувати їх до досконалості.

9. Порівняння з попереднім періодом

Використовуйте дані попереднього періоду, щоб зробити ключове порівняння вашої ціни за придбання.

10. Використання бюджету

Через обмежений бюджет ви втрачаєте частку вражень? Подумайте про свій бюджет і конверсію ставки протягом останніх 90 днів визначити будь-які негативні аспекти рентабельності інвестицій, які потрібно усунути.

Як аналіз конкуренції покращує вашу стратегію оплати за клік

Незалежно від вашої галузі, ви ніяк не можете працювати у вакуумі. Хоча це просто переглядати ваші конкуренти як загроза, вони насправді можуть допомогти вам досягти успіху - якщо ви знаєте, як зробити конкурента аналіз.

Виконайте п’ять кроків нижче, щоб навчитися на змаганнях:

  1. Визначте свою оплачувану конкуренцію - Проведіть ретельне дослідження ринку, щоб визначити найближчих конкурентів, які орієнтуйтеся на ту саму аудиторію подібними продуктами та послугами.
  2. Відкрийте для себе ключові слова конкурентів - Розробивши великий перелік ключових слів, ви можете отримати ясно розуміння намірів користувача. Більше того, ви дізнаєтесь, як досягають успіхи ваші конкуренти.
  3. Вивчіть їх рекламну копію - Оцініть їх заклики до дії (CTA). Як ваші конкуренти використовують заклики до дії передають цінність у своїх оголошеннях з КПП? Як ви можете зробити те ж саме зі своїми оголошеннями?
  4. Проаналізуйте їх цільові сторінки - Як цільові сторінки пропонують плавний шлях для клієнтів?
  5. Мобільна оптимізація - чи є цей мобільний досвід цілим і цікавим? Подумайте, як можете оптимізувати для мобільних користувачів, щоб отримати перевагу.

Потужність оповіщень, керованих даними, у рекламі з оплатою за клік

Як правило, багато рекламодавців використовують сповіщення в Google Ads вручну для автоматизації попереджень, які повідомляють їх, коли a обмежений бюджет.

Попередження вручну мають кілька переваг:

  • Вони економлять ваш час
  • Їх можна налаштувати під конкретні потреби
  • Ви заздалегідь отримуєте попередження, яке захищає ваш бюджет від величезних втрат

Now, with the rise of data, PPC managers have another option – data-driven alerts. These are based on data history, which means you don’t have to configure parameters first.

Ці попередження на основі даних мають кілька переваг:

  • Вас заздалегідь повідомляють про проблеми
  • Ви отримуєте ефективну статистику даних для оптимізації своїх кампаній КПП
  • Ви отримуєте конкурентну перевагу
  • У вас є більше шансів на хорошу рентабельність інвестицій (ROI)

Оскільки дані продовжують ставати центральним стовпом у бізнесі та маркетингу, це неминуче стане набувають більшого значення в платній рекламі. Досить скоро користувачі можуть приймати рішення, керовані даними під час подорожі клієнта. Якщо рекламодавці сприймають зміни, можна багато чого здобути, якщо використати їх потужність даних. Від попереджень на основі даних до аналізу на основі даних, ваш обліковий запис Ads може отримати багато переваг шляхи, що дає вам величезну конкурентну перевагу на будь-якому ринку.

Розділ 3: Майбутні тенденції в КПП

У третьому та останньому розділі ми зупинимось на тому, що очікує майбутнє для реклами PPC. цифровий ландшафт завжди змінюється, і саме маркетологи та рекламодавці залишаються спритними мати найбільший успіх.

Швидкий розвиток технологій, безумовно, впливає на КПК головним чином, і вам потрібно буде тримати вухо на землю, щоб максимально використати свій бюджет на наступні роки.

Як вдосконалити систему КПП за допомогою штучного інтелекту

Дослідження Google виявили, що штучний інтелект (ШІ) позитивно впливає на взаємодію користувачів КПП реклами. Хоча деякі можуть побоюватися зростання ШІ, він має неймовірний потенціал для маркетологів.

Основні переваги включають:

  • Вища рентабельність інвестицій за допомогою інтелектуального призначення ставок - Ця система на основі машинного навчання використовує великі дані набори для розробки складних стратегій призначення ставок для ряду цілей конверсії. Маючи ці дані, Google Оголошення можуть покращити ваше націлювання та вашу віддачу.
  • Оптимізуйте свої витрати - Розумні медійні кампанії від Google ефективно працюють на автопілот, гарантуючи, що ви не витрачаєте гроші на людські помилки.
  • Вирівняйте свої оголошення з інтересами споживачів - ШІ може допомогти рекламодавцям дізнатися більше про їх аудиторії, а отже, полегшує їх обслуговування.
  • Кращий вибір ключових слів - Досить часто люди вибирають ключові слова через кишечник інстинкт або особисті переваги. Коли ви довіряєте ШІ та холодним, жорстким даним, у вас все вийде краще список ключових слів, що враховує дії конкурентів та тенденції споживачів.

Хоча ШІ все ще може розвиватися, безсумнівно, це революційна технологія. Люди - це важливою частиною процесу, оскільки лише з кваліфікованими людьми ви можете сподіватися використовувати дані прозріння.

ШІ та машинне навчання вже змінюють спосіб роботи платної реклами. Посадка на борт допоможе Ваші кампанії надзвичайно полегшують адаптацію в міру розвитку технології.

Як голосові асистенти піднімають пошук та PPC

Голосовий пошук - одна з найгарячіших тенденцій останніх років. Цифрові гіганти, такі як Apple, Google, Microsoft і Amazon змагаються за ринок, а їх голосові помічники перетворюють клієнтів сервіс, пошуковий маркетинг та глобальний бізнес в цілому.

Ці цифрові помічники з кожним роком стають все більш популярними, що позначилося на декількох ключових сферах цифровий маркетинг, наприклад:

  • Підвищена точність - Програмне забезпечення для розпізнавання голосу тепер має точність приблизно 95%, що робить його більш привабливим для користувачів.
  • Автоматизація та персоналізація - По мірі вдосконалення цих функцій люди можуть очікувати кращий досвід користувачів, а це означає, що рекламодавці можуть очікувати кращих результатів від своєї реклами зусиль.
  • Featured Snippet Prominence - Цифрові асистенти можуть інтегруватися в пошукові системи, що означає, що маркетологи, які можуть створювати більш релевантні оголошення, матимуть великі шанси виділитися з них пачка.
  • Збільшення трафіку - Оскільки запити голосового пошуку, як правило, довші та детальніші, маркетологи зможуть генерувати більше цільового трафіку, створюючи рекламу, пристосовану до конкретного запитів.
  • Кращий вміст для оптимізації - Люди хочуть швидких рішень. Вони також насолоджуються інтерактивний, цікавий вміст. Тут компанії можуть скористатися цифровими асистентами для вдосконалення їх зміст, щоб зробити його більш привабливим.
  • Прогностичний аналіз - Завдяки ШІ ви можете налаштувати цифрових асистентів на використання дані кампанії для оптимізації кампанії.

Популярність голосових помічників поєднується з ще однією величезною тенденцією у світовому цифровому маркетингу - чат-боти.

Чому чат-боти життєво важливі для майбутнього стратегії КПП

Чат-боти - це комп’ютерні програми, призначені для спілкування з людьми. Ця форма ШІ-технології має швидко стати загальною рисою інтернет-бізнесу в останні роки, що зазвичай використовується для обслуговування клієнтів або маркетингові цілі.

У чат-ботах є що любити, з діловими перевагами, серед яких:

  • 24/7 Доступність - Чат-боти не втомлюються і не нудьгують. Вони просто продовжують працювати, що чудово підходить для залучення клієнтів.
  • Потужність обробки - Вони можуть виконувати багатозадачність за допомогою апломбу. Ні напруги, ні перерв, ні людські помилки.
  • Задоволеність клієнтів - роботи можуть ще не розуміти людських емоцій, але їх здатність використовувати статистику даних робить їх найкращим інструментом обслуговування клієнтів.
  • Вони економить час і гроші - Чат-боти не тільки швидше вирішують проблеми, але й вони також коштують дешевше, ніж найняти працівників.

Хоча вони, безсумнівно, є відкриттям для маркетологів, чат-боти не позбавлені своїх недоліків. Вони Потрібно створити резерви даних, щоб по-справжньому стати винятковими у своїх ролях, тому їх нездатність розуміння конкретних ситуацій, слова, фрази чи емоції можуть розчарувати клієнтів. Крім того, вони є, як і всі технології, сприйнятливими до хакерів.

Чат-боти, безсумнівно, зростатимуть у популярності з роками, тому зараз мусимо брати участь у цьому. Однак ви повинні мати терпіння, щоб вирішити деякі проблеми, пов'язані з реалізацією чат-бота послуги.

Програма розпізнавання голосу змінює спосіб пошуку людей. Технологія голосового пошуку є не у кожного розумного пристрою, від смартфонів до динаміків, домашніх хабів до транспортних засобів. Зараз ми можемо багато чого зробити з голосовим пошуком як:

  • Здійснює дзвінки
  • Пошук інформації
  • Запис (і надсилання) текстових повідомлень
  • Відтворення музики
  • Місце замовлення на доставку їжі
  • Отримати вказівки

Зростаюча популярність голосового пошуку та технології розпізнавання голосу змінює цифровий шлях маркетинг працює багато в чому.

Ось кілька великих змін, про які слід пам’ятати:

  • Підвищення кількості пошукових запитів - Голосовий пошук пропонує коротший час відгуку, ніж текстовий пошук. Це спонукає більше людей використовувати його.
  • Вміст покращується - маркетологи знають, що вони повинні створювати більш відповідні, зацікавлені вмісту, якщо вони хочуть добре виконувати голосовий пошук.
  • Більше використання кампаній, що здійснюють лише дзвінки - Люди більше схильні контактувати з компаніями сьогодні ви можете збільшити свій трафік, використовуючи оголошення лише для дзвінків, оптимізовані для голосового пошуку.
  • Ключові слова з довгим хвостом - Оскільки користувачі, як правило, говорять повними реченнями з голосовим пошуком, ключові слова з довгим хвостом пропонують більшу рентабельність інвестицій. Коли ви використовуєте їх у своїх оголошеннях, вони, ймовірно, будуть дуже приваблювати цільовий, кваліфікований трафік.
  • Заохочує мобільність - У світі, який божеволіє від мобільних пристроїв, важливо не відставати від тенденцій. Помічник голосового пошуку зрозуміє, коли користувачі мобільних пристроїв відскакують від вашого сайту. Так, якщо ви хочете добре працювати з цією технологією, ви також повинні переконатись, що ваш сайт пропонує чудовий інтерфейс для мобільних користувачів.

Мобільна та доповнена реальність у цифровому маркетингу

Оскільки використання мобільних пристроїв продовжує зростати, потенціал платної реклами на мобільних пристроях зростає. Один з Найцікавіші шляхи для дослідження в цьому відношенні - використання технології доповненої реальності.

Щоб побачити, наскільки це може бути успішним, вам потрібно лише поглянути на Snapchat. Компанія починалася як дещо короткий додаток для обміну відео-повідомленнями, але він вибухнув у багатомільярдний бізнес, який є платформа вибору серед молодих поколінь.

Успіх Snapchat у доповненій реальності призвів до кількох захоплюючих починань, серед яких:

  • Партнерство Amazon - Користувачі можуть використовувати Snapchat для ідентифікації продуктів, а потім посилання на Інтернет-магазин Amazon, щоб дізнатися більше інформації. Це може ефективно призвести до нової візуальної ери комерція.
  • Snappables - Розширюючи широкий спектр інтерактивних ігор, Snapchat дозволяє користувачів конкурувати між собою у світах, що керуються доповненою реальністю. Це сприяє залученню користувачів і впізнаваність бренду.
  • Bitmoji - Snapchat настільки хоче, щоб люди поринули у AR-світ що вони дозволяють вам створити аватар мультфільму за допомогою Bitmoji. Це відкрило двері для маркетологів використовувати технологію для створення AR-реклами, показуючи свою продукцію у віртуальному світі.

Ця технологія може похвалитися великим потенціалом для цифрового маркетингу в майбутньому. Без сумніву, ми побачимо більше компанії сприймають його в наступні роки.

Чому відеореклама набуває популярності

Вміст уже не є королем.

Відеовміст є королем.

Дослідження показують, що 45% людей дивляться більше години відеовмісту щодня, з них 92% мобільний користувачі, які діляться відео з друзями.

Не дивно, що все більше маркетологів використовують відео для маркетингу та реклами. Не тільки відео більш привабливим, але вони обіцяють вищі коефіцієнти конверсії та кращу рентабельність інвестицій.

З точки зору маркетингу, це золота шахта.

Ось основні причини метеорного підйому відео:

  • Потокове відео в прямому ефірі - Ця тенденція, що зростає, схожа на довгий шлях. Його a чудовий спосіб залучити фоловерів, оскільки люди приділяють більше уваги живим відеоканалам.
  • Онлайн-навчання відео - Використання відео як навчального інструменту дозволяє компаніям тренуватися співробітників і пропонують знання.
  • Розповідання брендів - Відео - це потужний спосіб налагодити зв'язок із вашою аудиторією. Це дає змогу маркетологам створити більше автентичності, яка резонує у людей, щоб створити сильніші зв'язку.
  • Відео легше зрозуміти - На відміну від тексту, відео легше засвоюється і осягнути.
  • Візуальний вміст більше залучає - Люди віддають перевагу графіці, зображенням та відео текстовий вміст. Це цікавіше, і вони, швидше за все, поділяться цим.

До 2020 року Гартнер прогнозує, що 85% всього Інтернет-трафіку становитиме відеоконтент. Він тут залишитися. Якщо ви ще не використовуєте відеомаркетинг або рекламу, пора почати.

У міру того, як відео стає більш популярним, все більше маркетологів шукає шляхи використання візуального пошуку як маркетингу інструмент. Люди вже можуть використовувати візуальні пошукові системи для пошуку інформації на основі зображень. Google, Pinterest, Snapchat і Amazon займають лідируючі позиції на цьому ринку, і багато інших компаній працюють над шляхами брати участь.

Коли ви розглядаєте переваги візуального пошуку маркетингової стратегії з оплатою за клік, це легко переконатися апеляція:

  • Це полегшує пошук.
  • Це легко зробити - просто зробіть знімок, а потім нехай технологія зробить свою справу.
  • Візуальний пошук покращує взаємодію з клієнтами, особливо коли це робиться за допомогою таких програм, як Google Lens або Об’єктив Pinterest.
  • Його можна використовувати як інструмент для наведення на карту, що може бути корисним для націлювання на місце розташування в оголошеннях.
  • Ви можете використовувати його для здійснення покупок через зображення, як це було запропоновано Snapchat. | 1202

So, with so much to gain, the obvious question to ask is how can advertisers use visual search to increase their brand visibility?

  • Використовуйте метадані та схему || 1206 markup to offer search engines more data.
  • Розміщуйте рекламу на платформах для обміну зображеннями, як Instagram, Pinterest і навіть Facebook.
  • Надіслати зображення на мапи сайту. Їх слід оптимізувати для найкращих розмірів та файл типу.
  • Додайте кілька зображень для кожного товару, щоб збільшити шанси на його показ пошук результати двигуна. 12 = У рекламі КПП ви завжди повинні думати про подорож клієнта. Зберігаючи намір користувача в пам'ятайте, ви можете налаштувати свої маркетингові та рекламні зусилля, щоб зв'язатись з потенційними клієнтами на кожному етапі їх подорож.
  • Never compromise on image quality as people are more drawn to hi-res images.

Why You Should Understand the Customer Journey

In PPC advertising, you should always be thinking about the customer journey. By keeping user intent in mind, you can adjust your marketing and advertising efforts to connect with prospects at every stage of their journey.

Коли ви все правильно зрозумієте, ви отримаєте винагороду у вигляді більшої кількості потенційних клієнтів, конверсій і, що найкраще, прибуток.

Подорож клієнта може бути намічена щодо вашої маркетингової послідовності, яка складається з трьох розділів - зверху, посередині та знизу.

Верх воронки

На першому етапі люди усвідомлюють, що вони потребують конкретного рішення. Це стосується двох речі:

  1. Експозиція - Де потенційні клієнти дізнаються про ваш бренд. Керівники КПП повинні враховувати вражень та частки вражень, а також подумайте, як їхній бюджет використовується для поширення бренду обізнаність.
  2. Діскавері - У більшості випадків споживачам потрібно взаємодіяти з брендом на декількох випадків перш ніж вони здійснять покупку. Завдання рекламодавця - впорядкувати цю подорож, створюючи відповідні, привабливі цільові сторінки, які мають переконливий CTA, і, зрештою, можуть запропонувати гладку досвід.

Середина маркетингової послідовності

Після початкової поінформованості про бренд споживачі почнуть порівнювати варіанти. Цей етап - це все розгляд.

Тут вони будуть проводити глибокі дослідження брендів, їх продуктів та послуг. Маркетологи можуть працевлаштувати різні тактики на цей момент, намагаючись переконати перспектив:

  • Ремаркетинг - Це коли ви використовуєте файли cookie для відстеження поведінки клієнтів, а потім націлюйте їх на подальші оголошення.
  • Персоналізовані рекомендації щодо продуктів - Люди люблять персоналізацію, тож, якщо зможете пропонуйте їм спеціальні пропозиції, це швидше за все призведе до конверсії, ніж загальна пропозиція.
  • Розповідь брендів - Люди - це природні казки. Як можна використовувати розумний скопіювати, щоб залучити людей до віри у ваш бренд?

Внизу маркетингової воронки

На заключному етапі мета полягає в перетворенні потенційних клієнтів. Це кінець будь-якої кампанії КПП, але це так важливо усвідомити, що конверсія не завжди повинна полягати в здійсненні продажу. Це коли завгодно хтось виконує дію, яку ви визначили як ціль конверсії, наприклад, коли хтось:

  • Підпишіться на розсилку електронною поштою
  • Завантажте електронну книгу
  • Реєстрація на ваш вебінар

Традиційно багато підприємств вважають конверсію кульмінацією всього маркетинговий або рекламний цикл.

Однак сучасні маркетологи знають краще.

Перетворення - це не кінець - це початок довгострокових відносин з новим клієнтом. це є набагато дешевше утримувати існуючого клієнта порівняно із придбанням нових.

Вам слід прагнути працювати над вихованням лояльності до бренду, щоб ваша компанія збільшила рівень утримання клієнтів. Це робить кожного клієнта більш цінним у довгостроковій перспективі, допомагаючи вам придбати відданих прихильників чемпіон ваш бренд, що спрощує та здешевлює залучення нових клієнтів.

Керівництво вашими зусиллями з цифрового маркетингу з КПП - воронка та Маховик

Воронка цифрового маркетингу протягом багатьох років є надійною основою цифрового маркетингу. Однак, як все інше, воно еволюціонувало з часом.

Зараз, за ​​чутками, лійка під загрозою нової стратегії - маркетингового маховика.

Немає сумнівів, що воронка може оптимізувати вашу кампанію та забезпечити втрату меншої кількості ресурсів на спроби щоб все розібратися. Однак його головна мета - залучити потенційних клієнтів, а потім стимулювати їх назустріч одна мета - перетворення.

Це, природно, не розроблено з урахуванням утримання клієнта та його цілісності протягом усього життя. В результаті, маркетологи прагнули створити нову модель.

Щоб маркетинговий маховик працював для вашої компанії, ви повинні подумати про ці три фактори:

  • Швидкість - Що рухає вашою кампанією? Якщо подати заявку, маховик набере обертів більше сили. У маркетингу терміни, додавання чат-бота може підвищити задоволеність клієнтів, що призведе до хороших відгуків та іншого лояльність.
  • Тертя - Що сповільнює ситуацію? Подорож клієнта повинна бути плавною, тому ти потребу усунути силоси та покращити цільові сторінки, мобільний досвід та навігацію веб-сайтами. Все повинно бути безшовні, щоб гарантувати відсутність місць стирчання, що заважають людям навертатися.
  • Розмір - Щоб досягти успіху в кампаніях PPC, вам не потрібно бути мільйонером, але якщо ви здатні інвестувати більше грошей, ви, ймовірно, матимете більше шансів. Однак важливіше відстежувати, аналізувати, і оптимізуйте свої кампанії за допомогою розумного прийняття рішень на основі даних.

І лійка, і маховик - чудові інструменти для керування вашими зусиллями з цифрового маркетингу. Однак Маховик має перевагу в тому, що він орієнтований на те, щоб утримувати клієнтів поза початковою точкою перетворення.

Врешті-решт, вони обидва представляють основні принципи успіху в рекламі КПП, оскільки ви не можете перемогти, якщо тільки не ти прагнуть до постійної оптимізації та зусиль.

Секрет успіху полягає у використанні аналітики даних у рекламі PPC

Як і багато іншого в цифровому маркетингу, платна реклама зазнає великих змін. Це виклик для маркетологів, щоб залишатися на висоті, особливо, коли ринки та ключові слова стають більш конкурентоспроможними.

Зосередившись на аналізі, керованому даними, ви можете отримати конкурентну перевагу. Замість того, щоб покладатися на кишечник інстинкт або особистої упередженості, вам слід довіряти силі аналітики в рекламі КПП. Цей інноваційний підхід дозволить вам детально ознайомитися з даними вашої кампанії, виявивши практичну інформацію, яка спрямовує вашу кампанію прийняття рішень з усіх аспектів вашого рахунку.

Зрештою, довіряючи аналітиці в кампаніях PPC, ви станете кращим менеджером PPC. Можна взяти a масовий стрибок до цього процвітаючого майбутнього за допомогою PPC expo. Ми піонери у використанні спеціаліст-аналітик з реклами КПП.

Ознайомтесь з нашою великою бібліотекою інструментів звітності, щоб сьогодні покращити ваш маркетинг, керований аналітикою.